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Showing posts from July, 2009

Bertolino show allo IAB

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Concludo il live blog di IAB FORUM ROMA 2009 citando l'entusiasmante intervento di Enrico Bertolino. Spero che postino tutto il video, è stato fantastico. Ha preso in giro tante dinamiche della comunicazione, della pubblicità e del web ma intanto dando anche lezioni di vita... davvero bravo.
Oltre alla massima riportata qua in foto, ne cito un'altra esilarante:
"Quando togli la pelle a un cliente, devi lasciarne sempre un po', affinchè ricresca, e tu possa scuoiarlo un'altra volta". Nikita Krushev.
Saluti a Mauro, Layla e tutta l'organizzazione, ci vediamo a novembre a Milano!
Leggi i vari post di oggi:
- le aziende investono timidamente sul web?
- la tavola rotonda della mattina
- rapporto fra web e tv secondo una ricerca di IAB UK

Le aziende investono sul web: timidamente?

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Durante la tavola rotonda allo IAB alcune aziende hanno raccontato brevemente la propria esperienza sull'advertising online.

Birra Peroni, che dichiara di aver aumentato del 50% l'investimento su web (senza però dire quanto spende) crede molto in questo nuovo strumento. Racconta delle campagne di Nastro Azzurro (campagne DEM, pay per click, affissioni, eventi), sottolineando l'importanza della coerenza creativa.

BNL invece punta l'attenzione sulla gestione dei lead citando una campagna per un target "insolito" per il web: i pensionati. In questo caso i KPI erano le chiamate al numero verde, ma si sono dichiarati molto soddisfatti della loro strategia che ha visto abbinare campagne pay per click a content advertising (ma non display advertising).
Ha anche evidenziato l'uso congiunto di web e tv per capire le fasce orarie migliori della tv in base agli obiettivi.

Zero1 Distribution invece ha raccontato di come, per loro, la funzione del web sia essenzialmente …

La tv fa bene a internet e viceversa

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E' quello che è emerso durante la giornata dello IAB di oggi, ma soprattutto durante lo speech di Guy Phillipson, ceo di IAB UK. Guy ha mostrato i risultati di una ricerca sia quantitativa che qualitativa svolta nel Regno Unito per indagare il rapporto fra i 2 media. Da una parte interviste colloqui a casa, dall'altra oltre 3000 questionari online su un campione di 16-54enni.
Internet è sempre più visto come un mezzo di intrattenimento e usato congiuntamente alla tv.
Spesso gli utenti guardano la tv mentre hanno il portatile sulle gambe o a letto.
Mostrando i dati di alcune campagne pubblicitarie andate in onda in UK (alcune molto carine!) è emerso come il ricordo, la voglia di visitare il negozio, di approfondire info sul prodotto e di discuterne con altri familiari e amici aumenta notevolmente in caso di esposizione doppia (online e offline).

Tavola rotonda allo IAB: Internet e TV

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Dopo l'intervento molto interessante di Guy Phillipson (IAB UK) si sta svolgendo la tavola rotonda moderata da Mauro Lupi (è proprio bravo a moderare). Mi dispiace non sia con tutte le aziende come avviene a Milano, ma è comunque interessante: sul palco diversi players che ragionano in termini di Internet e TV.
Apprezzabile come sempre la limitatezza temporale delle risposte: 4 minuti a testa. Complimenti all'organizzazione.
Inizia a parlare Giovanna Maggioni di UPA; alla domanda di Lupi
"Gli investitori hanno realmente messo il web nel marketing mix? o è una piccola cosa?è entrato davvero nelle strategie?"
La risposta è "NI, sta entrando"
La signora Maggioni sottolinea come siano emersi 2 comportamenti: alcune aziende hanno messo internet nelle loro strategie e sono quelle dei settori che hanno maggiormente investito sulla stampa (soprattutto quotidiana) che destinano a internet quote consistenti del loro budget. Mentre chi fa tv invece ha destinato briciole al…

IAB FORUM 2009 ROMA

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Sono a Roma allo IAB, sono arrivata tardi perchè come ogni anno mi perdo per arrivare al Salone delle Fontane (il prossimo anno faccio un post: come arrivare allo IAB di roma)!
Ma sono arrivata in tempo per sentire lo speech di Guy Phillipson (IAB UK) sul rapporto fra spot tv e mondo online. Presto postero' alcune considerazioni. Ottimo intervento. Purtroppo mi sono persa i dati delle ricerche di stamani (Gartner), spero che pubblichino il materiale sul sito di IAB FORUM.
Al momento la tavola rotonda di Mauro Lupi dove si continua a parlare di rapporto fra internet e tv.
Ottima organizzazione come sempre, peccato che anche quest'anno problemi con il WI-FI. Meno male che ho la mia chiavetta stavolta.
(nella foto Layla Pavone presidentessa di IAB Italia)

In partenza per lo IAB forum di Roma

Non sono riuscita a scrivere altro del Barcamp a Firenze sabato scorso (ne ho parlato un po' qui)... troppo lavoro! Ma non vanno in ferie le persone il 15 luglio?
Io domani vado a Roma, non mi perdo mai un'edizione dello IAB forum, anche se sono convinta quello di Milano sia superiore a quello di Roma, rimane sempre un evento di rilievo nel settore.
La tavola rotonda moderata da Mauro Lupi da sola vale il viaggio da Firenze.
E anche rincontrare amici e conoscenti del mondo seo è una scusa più che valida per farsi questa trasferta romana nonostante il caldo devastante di questi giorni.
Qui c'è il programma della giornata>>

Leggi
- IAB FORUM 2007 a Milano
- IAB FORUM 2008 a Milano
- IAB FORUM 2008 a Roma

BarCamp a Palazzo Vecchio

Mi trovo nel Salone dei Cinquecento per il primo barcamp di Firenze dedicato all'arte e cultura contemporanea. La gente è disorientata, non capisce chi organizza, chi gestisce...
Noi bloggers invece ci siamo già segnati gli slot, e parleremo di tante cose. E' 'pazzesco essere qui a fare questa cosa, quando aprii il mio blog su Firenze mai avrei pensato a quello che sta facendo ora Matteo Renzi.
Prima ha parlato l'assessore Da Empoli. Conciso, chiaro, diretto. Mi piace.

Ora sta parlando un tizio di spazi dedicati all'arte contemporanea, poi toccherà a me: parlero' di Innovage museale con una definizione ripresa da un articolo di Luca de Biase. Racconterò del Museo dei Ragazzi di Firenze che nessuno conosce... di come si può fare un museo per i visitatori e non per gli storici,

Barcamp a Firenze

Incredibile... un barcamp organizzato in tempo record a Firenze, a Palazzo Vecchio, nel salone dei Cinquecento. Niente male... Per chi è interessato si parlerà di cultura contemporanea. Sabato 11 luglio dalle 10 alle 18. Il wiki è qui>>

Seminario sulla comunicazione per manager

Caterina mi segnala il seminario COMET Comunicazione per Manager Europei della Formazione organizzato in data 9 luglio 2009 alle ore 16:00 presso le Aule Didattiche di Tk Formazione Srl, in via Buonvicini, 56 – 50132 Firenze ( Ingresso gratuito) .
Il seminario è volto a presentare gli obiettivi del progetto COMET e ad esporne i risultati finora raggiunti e le opportunità offerte dal programma europeo LLP di formazione.
Il progetto COMET, finanziato con il contributo della Commissione Europea, è nato dalla collaborazione tra 7 Paesi Europei.
Attraverso la realizzazione di un corso di formazione incentrato sullo sviluppo delle competenze comunicative, esso intende rafforzare il sistema delle LLO (Lifelong Learning Organization) migliorandone la comunicazione interna ed esterna ed offrendo ai manager della formazione l’opportunità di prendere possesso degli strumenti comunicativi necessari allo sviluppo e alla diffusione di prodotti e servizi educativi.
Interverrà al seminario anche la D.s…

IAB Roma

Una data a sorpresa: il 15 luglio a Roma ci sarà l'edizione estiva di IAB Forum. Io faro' di tutto per esserci, anche se so che l'edizione di Milano è migliore, in generale è sempre un evento importante per il nostro settore.
La tavola rotonda di Mauro Lupi sarà sicuramente interessante, come pure l'intervento del vice presidente di Gartner.

Riporto la parte centrale del programma:
10.30 "Imagining the End-State: When All Advertising is Digital" Andrew Frank - Vice President Research's Media Team Gartner
11.30 "TV + internet: Better Together" Guy Phillipson - CEO IAB UK
12.00 Tavola rotonda: "TV e internet"Moderatore: Mauro Lupi - Vicepresidente IAB Italia, Presidente Ad Maiora. Con la partecipazione di rappresentanti di primo piano provenienti da Associazioni, Aziende Investitrici e Concessionarie
13.00 Lunch
14.30"The new advertising approach in the new social and commercial scenario and environment" Enrico Bertolino
15.00 Tavola r…